Бизнес не как обычно

«Забудьте о церкви и политике, если речь идет о власти и влиянии. Бизнес – вот самый влиятельный общественный институт. Я убеждена, что сейчас как никогда раньше важна роль бизнеса как нравственного лидера. Главным для бизнеса должны быть не деньги, а ответственность. Общественное благо, а не личная нажива»

Анита Роддик одна из наиболее неоднозначных, противоречивых и преуспевающих женщин в мировом бизнесе. В книге «Бизнес не как обычно» рассказана история самой Роддик и её компании The Body Shop со всеми её взлетами и падениями на протяжении последнего десятилетия. По ходу рассказа автор переворачивает с ног на голову представление общества о бизнесе и доказывает, что международная компания вполне способна соблюдать нормы социальной ответственности, не жертвуя при этом ни здравым смыслом, ни прибылью.

Это не просто автобиография или книга по бизнесу – Роддик затрагивает также и  личностные проблемы как, например, чувство самоуважения, а также более масштабные политические вопросы вроде нарушений прав человека, вызванных глобализацией. Роддик предлагает свое видение того, что необходимо делать для удовлетворения потребностей этичного бизнеса. Одновременно с этим она размышляет о том, как общественное сознание все настойчивее вынуждает корпорации пересматривать свои действия. По ее мнению, нам не следует недооценивать способность общественного давления приводить к серьёзным изменениям, от бойкота, объявленного компании Shell в 1995 до битвы в Сиэтле во время проведения конференции Всемирной Торговой Организации в конце 1999 года.

История компании The Body Shop – это история успеха двадцатого века. Эта книга – о том, как это произошло и почему.

В 1976 году, когда Анита Роддик основала «The Body Shop», она была молодой матерью, не имевшей никакого опыта в бизнесе. Открыв свой первый магазин в Брайтоне, она получила отличные уроки выживания, а также поняла, что хороший бизнес – это не только финансы.

Спустя более чем 25 лет «The Body Shop» является мировым феноменом. Примерно 2000 магазинов в 51 стране обслуживают свыше 8 миллионов потребителей в день. Однако компания «The Body Shop» известна не только своими успехами, но и своими моральными принципами. На протяжении всего этого времени революционные убеждения Аниты Роддик относительно принципов справедливой торговли, понимания важности экологических проблем, защиты прав животных, соблюдения прав человека и общественных движений оставались непоколебимыми.

Анита родилась в 1942 году в английском городе Литтлхэмптон, расположенном на берегу моря, в семье итальянских эмигрантов. Уже в раннем возрасте в ней сформировался тот прочный внутренний стержень, который навсегда стал её движущей силой – в своих поездках по доиндустриальным фермерским и рыбацким поселениям она наблюдала разные способы ведения бизнеса; крайняя бережливость матери в военные годы заставила её поставить под сомнение основы розничного бизнеса – зачем выбрасывать контейнер, если его можно наполнить вновь? Эти простые принципы общинной торговли, многократного повторного использования и утилизации и легли в основу экологического активизма компании «The Body Shop».

За прошедшие годы Анита Роддик примеряла на себя разные роли – успешной бизнес-леди, ярой политической активистки, международной путешественницы, жены, матери и бабушки. Она была награждена многочисленными наградами из всех уголков земного шара как за личные, так и за политические достижения. Однако ее образ наиболее тесно связан с компанией «The Body Shop», которую она основала и которая известна во всем мире благодаря своей продукции и своим принципам.

«Анита запредельна» Кьелл Нордстрем

«… на дне баночки от Estee Lauder вас ждёт мир вечной молодости. На дне баночки от Аниты – весь мир» Vogue
«Анита всегда поражала меня смелостью плыть против течения. Её книга – важное чтение для тех, кто любит подлинные истории о героях бизнеса. Конечно, теперь это направление в бизнесе воспринимается более привычно, но в начале, это была настоящая революция» Томас Гэд

«Эта женщина навсегда изменила представление о бизнесе» Inc. Magazine

«Любой магазин Body Shop – это не просто магазин. Это просветительский центр» USA Today

«Мало у кого из предпринимателей получилось так же эффективно привязать свою продукцию к проблемам общественного движения» Business Week